Cómo diseñar afiches efectivos: 7 reglas que sí funcionan

Lo que decide si un afiche funciona

Un afiche tiene tres segundos para captar la mirada y otros tres para entregar la información clave. Si un transeúnte tiene que detenerse a descifrarlo, perdiste. Las reglas que siguen son las que aplicamos en imprenta cuando un cliente nos pide rediseño antes de mandar a producción.

El error más común es saturar. La segunda regla más violada es elegir tipografías decorativas para el titular cuando una sans-serif densa funcionaría mejor. Aquí van las 7 reglas que separan un afiche efectivo de uno olvidable.

Las 7 reglas

Una sola idea por afiche. Si quieres comunicar 3 cosas, haz 3 afiches. La jerarquía visual exige que el ojo encuentre primero un solo mensaje.
Titular legible a 5 metros. Como regla práctica: el titular en un A3 (29.7 x 42 cm) debe medir mínimo 80 puntos. En A2, 130 puntos.
Contraste agresivo. Texto oscuro sobre fondo claro o viceversa. Evita combinar dos colores saturados (rojo + verde, azul + naranja) en zonas de texto.
Una imagen dominante. Si vas a usar foto, que ocupe al menos el 40% del espacio. Las fotos pequeñas se leen como adorno.
CTA fuerte y único. Una sola llamada a la acción: WhatsApp, web, dirección o teléfono. No los cuatro juntos.
Sangrado de 5 mm en cada lado para impresión. Sin esto, el guillotinado puede dejar bordes blancos.
Modo de color CMYK. Tu RGB perfecto en pantalla puede salir 30% más opaco al imprimir.

Formatos estándar en Perú

El A3 (29.7 x 42 cm) es el más usado para uso interior: vitrinas, paredes, locales comerciales. El A2 (42 x 59.4 cm) y el A1 (59.4 x 84.1 cm) son para mayor visibilidad y exterior protegido. Para vía pública grande se va a banner roll-up de 80 x 200 cm o gigantografía en lona.

Papel afiche común: couché brillante 150 g/m² para uso interior.
Couché mate 200 g/m²: mejor para textos densos, no genera reflejos.
Papel adhesivo papel adhesivo: si va pegado a vidriera o columna.

Errores que vemos cada semana

Resolución de imagen baja (la fuiste a sacar de Google), texto demasiado pegado al borde sin sangrado, logos en JPG comprimido en lugar de vectorial, fuentes no incrustadas en el PDF, colores especificados en RGB. Cualquiera de estos detiene la producción y pide un nuevo archivo.

Preguntas frecuentes

¿En qué tamaño imprimo si es para una vitrina?

A3 (29.7 x 42 cm) es estándar. Si la vitrina es grande, A2 (42 x 59.4 cm).

¿Cuánto cuesta imprimir un afiche A3 en Lima?

Desde S/ 1.50 a S/ 3.50 por unidad en couché 150 g/m² para tirajes de 100 a 500 unidades. Bajo demanda (1 a 10 piezas) sube a S/ 4-7 por unidad.

¿Necesito enviar el archivo en PDF o JPG?

Siempre PDF/X-1a o PDF/X-4 con fuentes incrustadas, sangrado y CMYK. JPG solo como referencia, no para producción.

¿Puedo imprimir un afiche con foto a partir de un archivo de Instagram?

No es recomendable. Las imágenes de Instagram están comprimidas a 72 dpi. Para afiches necesitas mínimo 200 dpi al tamaño final.