Cómo diseñar un tríptico efectivo: estructura que sí convierte

El tríptico no murió: lo siguen pidiendo todas las semanas

El tríptico en papel sigue siendo el folleto más eficaz para clínicas, restaurantes, eventos, escuelas y servicios profesionales. Cuesta poco, se lleva en el bolsillo y se queda en la cartera por días. Lo que sí cambió es lo que la gente espera leer en él.

Estructura que convierte

Un tríptico tiene 6 paneles (3 por cara). El error frecuente es repartir el contenido sin pensar en el orden de lectura. Esta es la estructura que aplicamos:

1. Panel 1 (portada): gancho visual + titular en 1 línea + logo discreto. Nada más.
2. Panel 2 (interior izquierda): el problema o la promesa, en 2-3 frases.
3. Paneles 3 y 4 (interior centro): el argumento principal, 3 a 5 puntos con beneficios.
4. Panel 5 (interior derecha): prueba social (testimonio, logo de cliente, número de clientes atendidos).
5. Panel 6 (contraportada): CTA único + datos de contacto + mapa o QR.

Formato y papel recomendados

El formato más usado en Perú es A4 plegado en tres (21 x 29.7 cm cerrado a 10 x 21 cm), plegado tipo carta o tipo Z. Para servicios premium considera A3 plegado a A4: cuesta el doble pero se siente como brochure.

• Couché brillante 150 g/m²: el más común. Imprime colores vivos.
• Couché mate 170 g/m²: textos densos se leen mejor sin reflejos.
• Bond ahuesado 90 g/m² + tinta a 2 colores: para look editorial-elegante.

Errores que detienen la producción

Texto demasiado cerca del pliegue (mínimo 5 mm de margen al doblez). Imágenes que cruzan el pliegue sin previsualizar el plegado. Sangrado faltante. Color de fondo que se interrumpe en el pliegue (queda raya blanca). Resolución baja en logos de patrocinadores. Fuentes decorativas que pesan tanto como una novela.